Po ovogodišnjem Indeksu razvoja putovanja i turizma Svetskog ekonomskog foruma, Kanada se nalazi na jedanaestoj poziciji. Ali cilj federalne vlade je da se Kanada vrati među najbolje svetske turističke destinacije, da bude sedma do 2030. godine i da se godišnji prihodi od turizma povećaju za 20 milijardi dolara.
Stručnjaci, međutim, smatraju da to neće biti lako postići i to zbog geopolitičkih izazova, troškova putovanja u zemlji, kao i zbog klimatskih promena, poput onih koje izazivaju velike šumske požare.
Inače, indeks se ne odnosi samo na broj turista koji dođu u neku zemlju, već se neki od kriterijuma tiču bezbednosti, sigurnosti, kvaliteta aviosaobraćaja, železničke i druge putne infrastrukture, atrakcija, prirodnih, kao i kulturnih resursa. Ministarka turizma Soraja Martinez Ferada smatra da je od izuzetne važnosti upravo ulaganje u transport, jer velike razdaljine u Kanadi umnogome poskupljuju turističku ponudu.
Domaći turizam, kao i putovanja kanadskih turista u inostranstvo su se vratili na nivo pre pandemije, ali to ne važi i za strane turiste koji dolaze na ove prostore.
Vladina strategija za postizanje zacrtanog turističkog cilja obuhvata, između ostalog, prepoznavanje ciljnih grupa turista, pre svega onih iz Azije, potom brendiranje Kanade, privlačenje poslovnih skupova i konvencija, i sve to uz ekološku održivost. Iako domaći turisti čine najveći deo kanadskog turizma, ciljno tržište su stranci, koji donose novi novac.
Turizam je i važan privredni pokretač u svim delovima zemlje i njime je obuhvaćeno oko 1,9 miliona radnih mesta.
