Na predstojećim Olimpijskim igrama, koje će se održati u Tokiju ovog leta, kanadski sportisti moći će da promovišu brendove svojih sponzora.
Međunarodni olimpijski komitet je, pod pritiskom sportista, dozvolio liberalniju interpretaciju pravila koja se odnose na sponzorstvo. Kanadska olimpijka u rvanju Erika Vejb kaže da se ovim pokazuje demokratizacija moći.
U članu 40 MOK-ove Olimpijske povelje ranije je potencirano da ni jedan takmičar, trener ili zvaničnik koji uzima učešće na Olimpijskim igrama, ne može da dozvoli da se njegova ličnost, ime, slika ili sportski rezultati koriste u reklamne svrhe za vreme Olimpijade. Sada je to promenjeno, uz uslov da sve bude u skladu sa principima koje određuje Izvršni savet MOK-a.
Ova izmenjena interpretacija člana 40 važna je sportistima i njihovim partnerima, koji ih podržavaju na putu uspeha, da mogu na komercijalan način da iskoriste najvažniji trenutak njihovih sportskih karijera.
Mnogi sportisti će se prilagoditi situaciji, pa će tako za vreme ceremonije otvaranja Igara nositi opremu odabranu za zvaničnu uniformu reprezentacije proizvođača HBC, iako inače imaju ugovore sa drugim velikim proizvođačima sportske opreme.
