U prošloj godini je prodaja kozmetičkih proizvoda porasla skoro za petinu. Smatra se da objašnjenje povećanog interesovanja za kozmetičke proizvode leži u psihološkom ’indeksu karmina’, odnosno većem trošenju na kozmetiku onda kada su finansijska vremena teška.
Predviđa se da će se trend veće potrošnje na kozmetiku nastaviti i ove godine.
Sve je primetnije da je jedna neočekivana uzrasna grupa prisutna kao pokretač ovog rasta. Radi se o generaciji Alfa, odnosno o onima koji su rođeni od 2010. godine naovamo. Oni se pojavljuju kao veoma zainteresovana grupa potrošača, i to posebno za proizvode koji spadaju u kategoriju skupih.
Upućeni veruju da je sve počelo od društvenih mreža, tačnije od objava ćerki sestara Kardašijan o njihovim kozmetičkim jutarnjim rutinama i da je potom uzelo maha. Stručnjaci dermatolozi sa razlogom daju brojne razloge protiv korišćenja kozmetičkih proizvoda na tako mladoj koži, ali proizvođači tvrde da se radi o preparatima specijalno dizajniranim za svaku kožu, pa i onu osetljivu, kao kod dece i tinejdžera.
Ali psiholozi napominju da tinejdžeri i deca samo oponašaju trendove koje vide u pop kulturi i od starijih uzora. Oni objašnjavaju da se čak i igranje sa lutkama može uzeti kao jedan od najstarijih oblika igre u kojoj se deca pretvaraju da su starija i tu imitiraju ponašanje odraslih iz svoje okoline.
Interesantno je da i mnogi roditelji podstiču ovaj trend kod dece i ne žale novac za kozmetiku koju ona traže, pa ni onu po visokim cenama. Čak i prodavci smatraju da su roditelji problem i da se ništa neće promeniti dok se roditelji ne promene.
Jedna devojčica je, u intervjuu za Teen Vogue, objasnila da je kozmetika nova igračka za generaciju Alfa, kao što su svojevremeno lutke Bratz bile popularna igračka za neke prethodne.
